Podczas poszukiwania pracy wiele osób stara się znaleźć o potencjalnym pracodawcy jak największą ilość informacji. Szczególne znaczenie ma jakość tych informacji. Wiarygodne dane można pozyskać z promocyjnych materiałów, z ust byłych lub obecnych pracowników, czy otoczenia branżowego. Na tej podstawie kandydaci podejmują wstępną decyzję, czy w ogóle chcą aplikować do danej firmy i czy odnajdą się w oferowanym środowisku pracy. Nic dziwnego, że coraz większa liczba firm decyduje się na działania z zakresu employer brandingu, by nie tylko pozyskać, ale także zatrzymać na dłużej najlepszych specjalistów. Jak znaczenie ma employer branding w procesie rekrutacji? Jak wygląda employer branding 2022 roku i jakie działania są podejmowane? Zapraszamy do lektury!

Co to jest employer branding? Jaki ma wpływ na proces rekrutacji?

Employer branding to nic innego, jak wszelkie działania pracodawcy, które mają na celu zbudowanie pozytywnego wizerunku firmy zarówno wśród potencjalnych pracowników, jak i obecnie zatrudnionych osób. Przede wszystkim celem jest zaprezentowanie firmy jako tej, która nie tylko jest niezwykle przyjaznym środowiskiem pracy, ale przede wszystkim przestrzenią umożliwiającą ciągły rozwój – zarówno karier zawodowych, jak i prywatnych pasji. Głównym zadaniem jest użycie takich narzędzi, które dadzą pracownikom i kandydatom wiele atrakcyjnych z ich punktu widzenia możliwości.

Działania employer brandingu mogą być kierowane do pracowników i kandydatów. Ze względu na ten podział wyróżnić można dwa typy:

• Employer branding wewnętrzny kierowany jest do obecnie zatrudnionych osób, a jego głównym zadaniem jest pozytywne wpływanie na motywację oraz ogólne zadowolenie z danej firmy, pracy oraz obejmowanego stanowiska. W ramach tych działań wymienić należy m.in. szkolenia, w tym szkolenia branżowe i specjalistyczne, benefity pracownicze, jak karnety sportowe, czy prywatną opiekę oraz spotkania integracyjne.
• Employer branding zewnętrzny nastawiony jest głównie na budowanie wizerunku pracodawcy jako pracodawcy, z którym chce się pracować, a firmy jako tej, która oferuje najbardziej dopasowane środowisko pracy. Ma on przede wszystkim przyciągać tych kandydatów, którzy są w stanie się utożsamić z wartościami firmy. Celem jest także wytworzenie w potencjalnych, przyszłych pracownikach świadomości realnego wpływu na dalszy rozwój nie tylko swój, ale także całego przedsiębiorstwa. W ramach tych działań można wymienić m.in. kampanie kierowane do absolwentów danych kierunków, czy czynną obecność na targach pracy.

Employer branding w rekrutacji może obejmować zarówno employer branding wewnętrzny, jak i zewnętrzny, gdyż działania z obu obszarów mają wpływ na pozyskanie najlepszych specjalistów, a następnie ich utrzymanie. Czas poznać employer branding 2022 roku.

Działania employer brandingu 2022

Kultura doceniania to aspekt, o który coraz częściej troszczy się dział HR w firmach o dowolnym profilu. Nie powinno to nikogo dziwić, gdyż proces ten może przynieść sporo korzyści. By skutecznie dotrzeć do osób, które poszukują pracy oraz budować dobre relacje z obecnymi pracownikami należy stosować właściwie dostosowane narzędzia employer brandingu. Pracodawca może prowadzić działania employer brandingu w dwóch strukturach: online i offline.

Działania employer brandingu 2022 online

Wśród najskuteczniejszych działań employer brandingu w procesie rekrutacji online należy wymienić:

• Social Media (Goldenline, LinkedIn, Facebook, Twitter): znakomity kanał komunikacji z odpowiednimi kandydatami (szczególnie tyczy się to pokolenia Y oraz generacji Z), który pozwala prezentować wartości, ideę, misję oraz kulturę organizacyjną firmy w dostosowany do odbiorcy sposób. Jest to też doskonałe medium do publikacji aktualnych ofert pracy, praktyk, czy staży.
• Strona WWW – podstrona „Kariera”: atrakcyjnie przygotowana, na bieżąco aktualizowana witryna internetowa z aktualnymi ofertami pracy, prosto przedstawionym schematem procesu rekrutacji. Jest to jeden z najlepszych źródeł wiedzy na temat danego pracodawcy.
• Kampanie: prezentacje multimedialne, filmy prezentujące środowisko pracy danej firmy, czy fora internetowe to także znakomite wsparcie rekrutacji.

Działania employer brandingu 2022 offline

Wśród najpopularniejszych narzędzi employer brandingu w procesie rekrutacji offline należy wymienić:

• Wydarzenia branżowe: najlepszy sposób na przedstawienie swojej firmy kandydatom, budowanie sieci kontaktów oraz dzielenie się doświadczeniami i nawiązywanie relacji. Jest to też dobra metoda na umocnienie profesjonalnego wizerunku pracodawcy, w tym także podczas bezpośrednich rozmów z kandydatami.
• Wykłady, konferencje: skuteczny sposób na przedstawienie swojej firmy, jako wymarzonego miejsca pracy i przyjaznego środowiska, który jest nieocenionym wsparciem w procesie rekrutacji.
• Szkolenia pracowników: przekazanie informacji o potencjalnych, dedykowanych szkoleniach np. ze sprzedaży i marketingu, IT, czy kompetencji miękkich podczas rekrutacji, czy w ofertach pracy.
• Korzyści i benefity pracownicze: szereg klasycznych i nadprogramowych świadczeń pozapłacowych, które dają poczucie opieki pracodawcy.

Na koniec warto podkreślić, że HR i employer branding to doskonałe i skuteczne połączenie tylko wówczas, gdy zostanie dobrana odpowiednia strategia. W wielu przypadkach nie będzie trzeba sięgać po wszystkie narzędzia employer brandingu i wszystkie kanały komunikacji – najważniejsze by całość była spójna i konsekwentnie był realizowany ustalony plan działania.