Dziś specjalista ds. employer branding to jeden z zawodów przyszłości, który z roku na rok zyskuje na znaczeniu. Firmy coraz częściej zaczynają zdawać sobie sprawę, jak istotne jest budowanie przyjaznego środowiska pracy dla obecnych pracowników i potencjalnych kandydatów oraz jak ważny jest ich pozytywny wizerunek jako wymarzonego pracodawcy. Ma to wpływ na przyciąganie talentów oraz mniejszą rotację w firmie. Nic dziwnego, że zawód, którego zadaniem będzie właściwa komunikacja z pracownikami i potencjalnymi kandydatami zaczyna zyskiwać na znaczeniu. Kim jest specjalista ds. employer brandingu? Jakie są jego obowiązki i jakie kwalifikacje posiada? W końcu – ile zarabia się na takim stanowisku? Sprawdź nasz artykuł!

Kim jest specjalista ds. employer brandingu?

Specjalista ds. employer brandingu w większości przypadków jest jednym z pracowników działu HR, choć z powodzeniem może być zatrudniony również w firmach marketingowych, czy agencjach doradztwa personalnego. Employer branding to angielskojęzyczne pojęcie, które po polsku oznacza „budowanie wizerunku pracodawcy”, więc nic dziwnego, że zakres obowiązków na tym stanowisku bardzo często jest dość szeroki. W wielu ofertach pracy stanowisko to jest połączone razem z rekrutacją, komunikacją, czy szkoleniami, co może świadczyć o tym, że kandydat powinien posiadać szeroką wiedzę np. z marketingu, zarządzania zasobami ludzkimi, czy PR. Konieczna jest także znajomość narzędzi employer brandingu. Wśród wymagań pracodawców znajdują się także takie cechy, jak komunikatywność, kreatywność, umiejętność pisania tekstów i znajomość zasad komunikacji w internecie.

Dlaczego wizerunek pracodawcy ma znaczenie?

Wzmożone zapotrzebowanie na pracowników widoczne jest obecnie już w wielu branżach. Dodatkowo każda firma chce zatrudnić najlepszych fachowców w swoim fachu oraz prawdziwe talenty. Poszukując takich kandydatów, należy mieć świadomość, że wynagrodzenie miesięczne to jedynie jedna ze składowych, która decyduje o tym, czy dany kandydat zdecyduje się dołączyć do zespołu. Tak samo ważna jest nienaganna opinia, benefity pracownicze, możliwość rozwoju np. poprzez szkolenia, czy atmosfera i kultura organizacyjna. Wizerunek pracodawcy bezsprzecznie ma znaczenie, dlatego też specjaliści ds. employer brandingu dbają o markę pracodawcy poprzez m.in. prowadzenie kampanii wizerunkowych, które zwiększają konkurencyjność przedsiębiorstwa na rynku pracy i przyciągają najlepiej wykwalifikowanych oraz najlepiej pasujących do środowiska danej firmy kandydatów.

Jakie kwalifikacje powinien posiadać specjalista ds. employer brandingu?

Employer branding to swoiste połączenie HR i marketingu, gdzie należy posiadać szereg cech, które predestynują danego kandydata do pracy na stanowisku w obu tych gałęziach. Specjalista ds. employer brandingu powinien być też zawsze na bieżąco z nowościami z zakresu reklamy. Cechy, które znacznie ułatwiają pracę na tym stanowisku to dokładność, podzielność uwagi oraz wysokie umiejętności interpersonalne. Szczególnie wysoko ceniona jest empatia, która pozwala nie tylko zrozumieć potrzeby, ale także usatysfakcjonować potencjalnego kandydata. Mile widziana jest również znajomość języków obcych (najczęściej jest to języka angielski). Kompetencje związane z employer brandingiem można zdobyć m.in. podczas studiów podyplomowych lub specjalistycznych szkoleń np. z kompetencji menedżerskich i osobistych.

Zarobki specjalisty ds. employer brandingu

Duże znaczenie w zakresie zarobków specjalisty ds. employer brandingu ma doświadczenie. W większości ofert pracy wymagane jest minimum doświadczenie roczne lub nawet dwuletnie, choć często brane pod uwagę jest także doświadczenie zdobyte w dziedzinach pokrewnych. Specjalista ds. employer brandingu z wykształceniem kierunkowym, czy pokrewnym (np. marketing, zarządzanie zasobami ludzkimi, psychologia, komunikacja) w mieście wojewódzkim i w dużej firmie otrzyma lepszą ofertę niż kandydat bez doświadczenia w mniejszej miejscowości. W zeszłym roku mediana płac wynosiła ok. 5500 zł brutto, podczas gdy młodszy specjalista mógł liczyć na pensję poniżej 4,5 tys. brutto, natomiast starszy na zarobki wyższe niż 6,5 tys. brutto.